Capitalismo Naturale

Durante l'ultimo decennio, molte tra le aziende più attente hanno iniziato a scoprire enormi opportunità di risparmiare risorse e denaro, applicando tecnologie e pratiche commerciali innovative.
Settori produttivi storicamente collocati tra quelli a più elevato impatto ambientale, come l'industria dell'auto e l'edilizia, stanno profondamente mutando i riferimenti del proprio operare. Auto più leggere, più sicure e totalmente prive di emissioni inquinanti, così come quartieri pensati in funzione di una qualità abitativa non disgiunta dalla qualità sociale e ambientale, rappresentano solo alcuni tra gli esempi dell'applicazione di un nuovo paradigma economico: il Capitalismo naturale, somma di orientamenti e pratiche in grado di costituire le linee guida della "prossima rivoluzione industriale".
Fatto ancor più significativo, quando il cambiamento è già "sul mercato" si dimostra vincente, permettendo di acquisire notevoli vantaggi competitivi. Quindi, chi cambia vince, a patto che ciò avvenga in nome di una razionalità economica che si dimostra essere una carta vincente anche in puri termini di business.
Il capitalismo tradizionale ha sempre trascurato di assegnare un valore monetario al più imponente stock di capitale che aveva a disposizione: le risorse naturali e i servizi forniti dagli ecosistemi che rendono possibile lo svolgimento di qualsiasi attività economica, oltre che la vita stessa. Il capitalismo naturale, al contrario, li "contabilizza" e punta all'efficienza delle risorse per riuscire a produrre di più con meno. Il capitalismo naturale ridisegna l'industria sulla base di un modello biologico che esclude la produzione di rifiuti, sposta l'economia dall'episodica acquisizione di beni verso il flusso continuo di valore e servizi, investendo oculatamente nella protezione e nell'espansione del capitale naturale esistente.
La migliore cultura progettuale, l'innovazione tecnologica più intelligente e la logica di un'economia priva di distorsioni si fondono nella definizione di una strategia di business che è allo stesso tempo necessaria e vincente.
Gli autori sono i fondatori del Rocky Mountain Institute, celebre organismo indipendente di ricerca sui temi della politica delle risorse, consulente di decine di aziende oltre che "incubatrice" di iniziative imprenditoriali innovative e tecnologicamente avanzate. Le proposte nel campo dell'efficienza delle risorse messe a punto dai ricercatori del RMI hanno ricevuto diversi riconoscimenti a libello mondiale.