Far soldi con l’ambiente

Ormai non bastano più la qualità totale, il just-in-time, la soddisfazione del cliente, la produzione snella, il rengineering. Oggi la sfida per i mercati impone una marcia in più. L'ansia dei consumatori per la salute minacciata dallo sconvolgimento ambientale e il pressing legislativo europeo spingono gli imprenditori più avveduti a rivedere le proprie strategie. Del resto, un processo produttivo « pulito » utilizza per definizione meno materie prime, meno acqua e meno energia. Ma riduce anche gli sprechi perché tende a eliminare gli scarti direttamente all'origine. Ed è la premessa per un prodotto in linea con normative sempre più rigide in campo ambientale.
Così far soldi con l'ambiente non è più un paradosso: anzi la protezione della natura può trasformarsi in occasione di competitività, in molla d’avanzamento tecnologico. Certo, è solo una linea di tendenza: il matrimonio tra industria e ambiente non è stato ancora celebrato e il rapporto resta molto conflittuale. Ma, qua e là, si percepiscono i primi segnali di un'inversione del trend: i leader delle 500 maggiori imprese mondiali sono convinti da tempo che il rispetto dell'ambiente sia una priorità strategica per gli anni Novanta, grandi multinazionali lanciano ponti d'oro agli ecologisti, perfino David Pearce, l'ex consigliere economico di Margaret Thatcher apre al verde. Questo libro raccoglie i segni del cambiamento nascente. Ne viene fuori una squadra completa del made in Italy in cui tutti i ruoli sono rappresentati: imprenditori piccoli e grandi, piastrelle e acciaio, pasta e inceneritori, insetti e microchip, vino e concime, casa e banca.
Nove storie più una. Ci sono nove personaggi reali (dal re della pasta Guido Barilla ad Alois Lageder, produttore di vini, dall'imprenditore filosofo Gianfranco Dioguardi a Pasquale Pistorio, leader del microchip). E un fantasma: il banchiere ecologo. Una specie che in Italia deve ancora apparire.